キーワードの選定

キーワード選びはおそらく、 Web マーケテイングにおいて技術者の仕事ではな
いことが多いと思います。しかし、ある程度の方法論を知っておくことは、マーケティング担当者などとコミュニケーションを図る上で役立つ ことが多いため、この節ではキーワ ード選びについても解説します。
最初のステップは潜在顧客、すなわちサイトに来てほしい人々が、サイトを発見
するのに使用するであろうキーワ ードを想定するということです。しつこいようですが、サイトに展示する予定の商品名や商様、またはキャッチコピーなどではありません。あくまでそのサイトをまだ知らない一般のユーザーが、検索エンジンを使うという行動を通して、どのようにサイトを発見するかということです。このプロセスでは、 具体的に潜在顧客が入力するキーワードをブレ ーンス トーミングや、実際に潜在顧客になりそうな人にヒアリ ングするなどして洗い出していきます。ここでは ツールなどは使わないケースが多いのですが、類義語辞書などで言葉の言い換えをチェックすると役立つこともあります。
次のステップでは、人気度 ・コンバージョン・競合度を調査します。人気度はキーワー ドツールを使います。多くの人に検索されているキーワードは人気があるわけですが、季節変動にも気を付ける必要があります。このキーワードは 立ち上がりの 1月とピークの 3月では検索数に約10倍の開きがあります。12 月にも検索されていますが、夏はほとんど検索されていません。日本には四季があるので、キーワードツールを使用する場合は、 季節を意識して人気度を調査します。